人有五感，即視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，視覺一項約占到83%，由此可見視覺辦公室裝修設(shè)計的重要性。那么何為視覺辦公室設(shè)計呢？簡言之，就是人們通過眼睛直接看到的影像，回饋給大腦形成的某種狀態(tài)。對于服裝品牌店面而言，視覺辦公室設(shè)計就顯得極為重要了，它反映在其中的是服裝品牌的終端形象辦公室設(shè)計，也就是人們常說的專賣店辦公室設(shè)計，進而發(fā)展到目前比較流行的零售業(yè)專賣連鎖形象辦公室設(shè)計，即企業(yè)的CIS識別系統(tǒng)的應(yīng)用。

 

二寶：美術(shù)專業(yè)畢業(yè)，多年來在深圳一直從事服飾品牌形象辦公室設(shè)計與研究工作。曾在國內(nèi)某著名服飾顧問機構(gòu)工作多年，為國內(nèi)外眾多服裝品牌進行過形象辦公室設(shè)計及推廣工作，展示作品也曾多次在深圳服博會上獲大獎。現(xiàn)為深圳市星期八品牌形象辦公室設(shè)計規(guī)劃機構(gòu)首席辦公室設(shè)計師與創(chuàng)始人。同時兼任深圳香云莎、鄧皓、TOM&GRACE、極地攝影等多家品牌形象推廣總監(jiān)。

 

企業(yè)的形象識別系統(tǒng)CIS由理念識別、行為識別和視覺識別三部分構(gòu)成。而服裝賣場是視覺識別中的一個重要組成部分，是商場道具產(chǎn)品、形象的最直接展示。越來越多的品牌開始通過賣場終端來樹立品牌形象，因為合理的商業(yè)空間布局除了能給身處其中的消費者帶來舒適的心理感受外，還能起到引導(dǎo)消費的作用，切合的商場道具產(chǎn)品（服裝）展示方式不但能夠成為視覺識別，更能烘托出商場道具產(chǎn)品（服裝）本身的特質(zhì)，營造良好的消費環(huán)境，并使消費者產(chǎn)生強烈的消費欲望，最終達(dá)成消費行為。目前，這一便捷的宣傳推廣方式，讓具有特色的店面辦公室設(shè)計浮出水面，給消費者造成一種強烈的視覺沖擊力，產(chǎn)生深刻的記憶，也加強了消費者對品牌的認(rèn)知度。

 

通常而言，賣場辦公室設(shè)計要基于一定的標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)可的原則是“標(biāo)識高于賣場，賣場高于服裝”。而服裝品牌店面辦公室設(shè)計大體又可規(guī)劃為以下幾個部分：

 

一、店面外觀辦公室設(shè)計（門頭及招牌）。沒有創(chuàng)意的辦公室設(shè)計必然無法為銷售帶來動力。如果說連鎖店是品牌的臉面，那么店面外觀就是連鎖店的臉面，必須充分將其作為第一視覺要素進行考慮。店面外觀部分包括連鎖店所處位置景觀、建筑體、店面燈箱、樓及遮陽棚，另外不能忽視透明櫥窗的裝飾設(shè)計作用。外觀是誘導(dǎo)目標(biāo)消費者的重要一環(huán)，整個辦公室設(shè)計的原則是為盡量吸引路人的駐足。建議服裝專賣店門頭采用單色辦公室設(shè)計，簡潔、大氣、整體、穩(wěn)重、易記。

 

二、店面道具辦公室設(shè)計及規(guī)劃布局。通常一個標(biāo)準(zhǔn)服裝店面應(yīng)具備：1、形象墻辦公室設(shè)計；2、高架辦公室設(shè)計；3、櫥窗辦公室設(shè)計；4、收銀臺辦公室設(shè)計；5、矮架辦公室設(shè)計；6、中島架辦公室設(shè)計；7、陳列展臺辦公室設(shè)計；8、沙發(fā)辦公室設(shè)計；9、試衣間辦公室設(shè)計（倉庫）；10、飾品柜辦公室設(shè)計；11、點掛；12、燈光辦公室設(shè)計；13、天花與地面辦公室設(shè)計。服裝賣場辦公室設(shè)計，是時尚裝飾設(shè)計行業(yè)最高品味的辦公室設(shè)計，是集品味、概念、意識、理解為一體的美學(xué)辦公室設(shè)計，要合理布局以上內(nèi)容，就要取決于辦公室設(shè)計師本身對此服裝品牌的背景及裝飾設(shè)計風(fēng)格的理解程度了，找對辦公室設(shè)計師，才能辦公室設(shè)計出品牌理想的店面裝飾設(shè)計風(fēng)格，專業(yè)及裝飾設(shè)計行業(yè)經(jīng)驗最為重要。

 

三、櫥窗陳列辦公室設(shè)計。櫥窗具備傳遞信息、展示企業(yè)商場道具產(chǎn)品、營造格調(diào)與品味、吸引顧客視覺沖擊等作用，櫥窗展示可謂品牌的靈魂所在。如果把店鋪比喻成一個人，那櫥窗便是眼睛，從櫥窗便可以看出店鋪裝飾設(shè)計風(fēng)格、品牌裝飾設(shè)計風(fēng)格。但就目前來看，櫥窗陳列辦公室設(shè)計缺乏新意，不少的櫥窗只為陳列去陳列，只是一堆服裝與模特的胡亂搭配，機械堆積，根本無法抓住品牌的核心。這樣的櫥窗，就像是頹廢的眼神，沒有靈魂。一個好的辦公室設(shè)計師要想把品牌個性及裝飾設(shè)計風(fēng)格完美呈現(xiàn)出來，櫥窗是最好的表現(xiàn)方式，能體現(xiàn)出辦公室設(shè)計師品味及品牌的真正內(nèi)涵。目前辦公室裝潢市場上涌現(xiàn)出大量專業(yè)店面陳列師，建議服飾企業(yè)也培養(yǎng)此類人才，更加專業(yè)完善地服務(wù)品牌。

 

四、商場道具產(chǎn)品陳列搭配辦公室設(shè)計。辦公室設(shè)計師在辦公室設(shè)計店面時，要考慮到你所辦公室設(shè)計的貨架將來在陳列商場道具產(chǎn)品時相互之間的協(xié)調(diào)性，不能盲目辦公室設(shè)計貨架。商品陳列要把商品特色用最經(jīng)濟、最節(jié)省時間的方法介紹給消費者，使消費者能產(chǎn)生深刻的商品印象，進而產(chǎn)生購買的欲望，運用商品分配及色系分配達(dá)成上述的目的。其次，賣場陳列還要有節(jié)奏感，不能把色系分得太過死板，賣場的冷色與暖色搭配要協(xié)調(diào)。當(dāng)商場道具產(chǎn)品陳列完后，要讓顧客看到的是衣服，而不是貨架及辦公室裝修。

 

五、燈光辦公室設(shè)計。在辦公室設(shè)計燈光時，首先是要考慮賣場整體的協(xié)調(diào)性。1、整體照明，也稱普通照明，主要是提供空間照明，照亮整個空間。通常以天花板上的燈具為主。2、商場道具產(chǎn)品照明，指陳列柜、貨架上擺放的商場道具產(chǎn)品進行加強照明，讓其更好體現(xiàn)出商場道具產(chǎn)品的面料、做工、質(zhì)地、色彩等。3、重點照明，針對店內(nèi)的某個重要物品或空間的照明，如櫥窗、海報、模特、水晶飾品的照明等。

 

還要合理加強燈光的目的性，在服裝賣場中燈光起著關(guān)鍵的作用，同樣一件衣服打光和不設(shè)燈光，展示效果完全不同，特別是模特、點掛這些單件展示，一定要用射燈進行烘托。另外，燈光的顏色也要適當(dāng)，藍(lán)色光給人很冰涼、冷酷、迷幻的感覺（適用夏裝）；黃色的燈光，給人很溫暖的感覺（適用冬裝）；光線較暗的賣場給人以神秘、成熟、價值感，但顧客會有距離感，光線較亮的賣場給人以大眾、溫和、親情感，這種賣場讓顧客有親和力。總而言之，賣場燈光的亮與暗要根據(jù)每個品牌的不同裝飾設(shè)計風(fēng)格及定位來辦公室設(shè)計的。建議賣場中盡量少用彩色光，避免賣場中的雜和亂。

 

對專賣店的辦公室設(shè)計布局和形象定位原則同樣適用于各品牌的“店中店、中島店”。不同之處在于面積的大小及周圍的環(huán)境因素。但一個專業(yè)的專賣形象必將以其獨特個性和醒目識別吸引消費者。當(dāng)然還需要其他如包裝、廣告、POP、人員、服務(wù)等終端系列形象來配合。

 

需要強調(diào)的是，完美的形象辦公室設(shè)計必須配合好專業(yè)施工隊伍，才能美上加美。許多企業(yè)為了省錢，隨意拉上外界的辦公室裝修游擊隊伍進行施工，最后由于工程商場道具質(zhì)量、用材和專業(yè)問題，讓本來完美的辦公室設(shè)計，變得面目全非。這也是作為辦公室設(shè)計師最難控制和忌諱的一點。